又一饮料巨头跌落老板失联工厂停产少东家17亿豪宅曝光

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不知道你平时喜欢喝哪一个品牌的饮料呢?是国际巨头可口可乐、百事,还是国产品牌娃哈哈、农夫山泉呢?庞大的中国饮料市场,为这些品牌的发展,注入了活力。然而,今天要讲的这家饮料巨头却在市场变革中逐渐衰败了。不仅老板跑路、工厂停产,甚至沦落到要让二十几岁的少东家接班。曾经年营收超过50亿元的企业,就此沉沦,它就是天喔。

说起天喔,可能很多人脑海中,仍有这个饮料品牌的印象。没错,当年由范冰冰代言的广告,在国内一炮而红,让更多的人知道了天喔这家企业。不过,它的快速成长也是中国饮料行业发展的浓缩。14亿人口,每天需要消耗的饮料不可计数,而且品类实在繁多。不要说称霸饮料行业,哪怕抢下一个细分的市场,就能获得每年上百亿元的营收。就拿红牛,这个功能饮料品牌来说吧。

作为功能饮料市场的老大,其年营收超过200亿元,更让他的中国老板严彬资产暴增,达到780亿元。作为凉茶领域的领军企业,加多宝每年的销售额也超过百亿元。可以说,以上这两个在各自的领域都是单品之王。而天喔,正靠着一款名为“蜂蜜柚子茶”的饮料产品,一年卖出了50亿元,不得不令人感叹,当年其定位之准确。

在国内饮料行业中,如果粗略划分,可以分为果汁饮料、茶饮料和纯净水的。目前来看,在纯净水领域,排名靠前的品牌有农夫山泉、怡宝、娃哈哈等。在果汁饮料领域,康师傅、美汁源占据了大部分市场。在茶饮料这个市场,统一、康师傅又是王者。不过,从2010年开始,奶茶开始在国内盛行,诞生了诸如喜茶、和颜悦色等品牌。可以说,只要能做火一个产品系列,就不愁销售额。

从上个世纪80年代开始,中国饮料行业就进入发展的快车道。尤其是以可口可乐为首的美国巨头,进入国内市场,让行业竞争变得异常激烈。当时,出售的饮料产品超过九成就是汽水,比如说国产品牌北冰洋,就曾在那个年代盛行。随着改革开放的深入,越来越来的中国企业,看到了饮料行业所蕴含的巨大潜力,于是纷纷选择进入。那个时代,诞生了健力宝、乐百氏、汇源等品牌。

虽然美国品牌也成为中国消费者的一个选择,但当时国人还是以选择国产品牌为主。但是进入新千年之后,随着老一代中国品牌或衰败或被收购,可口可乐和百事,也开始成为主流的选择。但是最近十几年间,本土品牌又开始频频发力,在茶饮、果汁、豆奶等领域都取得了出色的成绩,也让消费者的选择变得更多了。有数据统计显示,早在五六年前,国内饮料企业就多达7000家。

这里简单介绍一下国内饮料行业的三巨头,分别是娃哈哈、康师傅和统一。这三家企业,拥有多达几十个饮料产品线,可谓是全能手,主要以量取胜。不过它们也有自己的主要产品。比如说康师傅冰红茶、统一奶茶、娃哈哈营养快线等。接下来,就轮到本文的主角天喔了。本来是一款很普通的茶饮产品,硬是让其超越众多巨头,卖出了令人瞠目结舌的业绩。

天喔创始人名叫林建华,早年前就进入了食品和饮料领域,曾在知名的南浦集团任职。说起南浦,当年雀巢、红牛等知名品牌,都是由其代理销售的,在业界也颇有名气。而林建华在行业内积累了经验、人脉和资金之后,决定自己创业。于是,上个世纪末,他创办了天喔,只不过当年还没有做饮料产品的打算。公司主要做食品,比如说炒货、肉制品、燕麦片等。

在他的苦心经营之下,天喔的发展十分快速,在多个食品分类中都排名前列。就拿开心果、猪肉铺来说吧,分别占据行业第一和第三的位置。在食品行业站稳脚跟之后,林建华敏锐的察觉到了饮料行业的庞大商机,于是决定打造一款茶饮料。2013年,他花费巨资请来了知名明星范冰冰代言,就此向市场推出了蜂蜜柚子茶。

此人是林建华的儿子,可以说是天喔的少东家。对于这个选择,其实也不能算错,毕竟他是公司的合法继承人。但是,对于父亲留下的烂摊子,林奇显然无力处置。不仅是因为他当年的年纪只有25岁,更重要的是他此前从未有过管理公司的经验。虽然早年间,他曾留学英国,也在毕业后加入了公司,只不过他的精力并没有放在经营公司上。

此后几年,天喔的发展势头一直很猛,大有赶超竞争对手们的趋势。2015年,其营收超过49亿元,创造了公司的业绩纪录。手中有了钱的林建华,开始从国外大力引进生产线,打算乘胜追击。据悉,为了这条生产线万箱。本来林建华预计,天喔的业绩仍将快速增长,但事实却并非如此。

到了三年后,其营收仍维持在50亿元左右,几乎是停滞不前。如今复盘来看,天喔之所以失败,核心的原因有两个。首先,产品线太过单一了,一年几十亿元的业绩,几乎都是柚子茶的贡献,其它产品线并没有得到重视和发展。其次,没有赶上电商发展的关键期。彼时,很多竞争对手已经纷纷在线上开设了专营店,而林建华仍然选择观望,最终错失了大好机会。

根据媒体报道,2018年,作为公司实际控制人的林建华失去了联系。据悉,是被有关部门带走调查了。失去了领导者的天喔,随即陷入了一片混乱。不仅日常经营陷入困难,甚至连股票都停牌了。当时,天喔需要一位强有力的领导者,填补林建华走后的大坑,不能让公司继续滑向深陷。然而,当时公司的领导者却选择了一个错误的人,他就是林奇。

此人是林建华的儿子,可以说是天喔的少东家。对于这个选择,其实也不能算错,毕竟他是公司的合法继承人。但是,对于父亲留下的烂摊子,林奇显然无力处置。不仅是因为他当年的年纪只有25岁,更重要的是他此前从未有过管理公司的经验。虽然早年间,他曾留学英国,也在毕业后加入了公司,只不过他的精力并没有放在经营公司上。

不久之后,国内一家媒体曝光,林奇在陆家嘴拥有一处豪宅,总面积超过800平米,价值将近1.8亿元,能看到黄浦江的绝妙景色。而这套房子,此前属于一位名叫司佳丽的女子,据悉她就是林奇的妻子。面对如今的困局,想必他也是彻底没有办法了。根据一位天喔员工的透露,如今公司的生产也陷入了停滞,因为连购买原料的钱都拿不出来了。在中国饮料行业的发展历史上,也曾倒下过很多品牌,比如说乐百氏、健力宝等,但更多的是活下来的企业。希望有人能站出来力挽狂澜,拯救天喔这家中国饮料企业。